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從高力商業品牌發布會 讀懂城市初生的商業力量

2021/1/22 13:29:00 來源:中國企業新聞網

導言:2021年1月20日,一場以“初生x力量”為主題的高力商業品牌發布及年度聯誼活動在上海W酒店如約而至。  

  2021年1月20日,一場以“初生x力量”為主題的高力商業品牌發布及年度聯誼活動在上海W酒店如約而至。  

  高力集團副董事長高文碩先生,高力集團副總裁周霖先生,高力集團助理總裁兼商管總經理徐蓉女士,尚嘉董事王裕強先生、贏商網總裁周艷斌先生,潮變生活Stephen先生和3位特邀嘉賓,以及來自潮流領域的諸多品牌代表、戰略合作伙伴及多家行業媒體代表匯聚一堂,共同探討消費趨勢的革新和Z世代客群帶來的行業變化,見證高力商業的初生力量與無限活力。

  面向Z世代

  高力商業開啟新篇章

  作為中國極有影響力的城市綜合產業運營商,高力集團1995年于江蘇成立,擁有25年多元產業運營經驗,連續多年位列中國企業500強,中國民營企業100強、中國服務業企業100強。

  高力商業以戰略為先導,精準深耕長三角,截至目前,高力開發了6個商業項目,商業管理面積130萬平方米,籌備項目100萬平方米,擁有龐大的商業開發及儲備體量。此次轉戰購物中心領域,是高力商業在堅持“創造美好生活”初心基礎上的戰略轉型。

  作為存量時代里的“初生”力量,如何打造具有自身特色的商業模式,從眾多老牌商業體中脫穎而出,積極構建商業新生態,成為高力集團的首位度目標。  

  隨著Z世代消費群體的崛起與亞文化的影響,“潮玩”成為一種吸引流量的業態,也是高力集團破局城市商業發展的關鍵詞。

  從社交行為集合到構建共同價值體系,再以社交關系產生巨大的粘性與傳播力,從而促進消費增長。此次發布會推出的南京G-ONE高力活力城,充分體現了高力商業對于“潮玩”的深入理解與追求。

  研習Z世代

  打造城市潮玩新空間

  Z世代消費群體的崛起,讓社會消費的主力客群趨于年輕化,商業空間的定位和打造成為吸引客群和影響消費體驗的關鍵,只有更具特色的商業氛圍和商業空間,才能配得上新一代消費者挑剔的靈魂。

  隨著南京本土年輕消費群體崛起,周邊存量商業已經難以滿足消費者日益增長的消費需求。高力集團經過多年深耕,鎖定年輕客群“夜經濟”、“潮時代”、“玩樂派”的消費需求,與一線新生網紅品牌組合而成,制造“城市聚落場、社交互動場、時尚磁力場、潮玩流連場、美食能量場、生活新鮮場、藝文創作場”的場域空間,打造高力首個全新模式商業的標桿產品,助力城市潮流商業新變革。

  南京G-ONE高力活力城位于南京玄武新中心,毗鄰新莊立交樞紐、地鐵3號線和9號線上蓋、周邊30余條公交線路直達,立體交通暢達全城;項目周邊高校及住宅、公寓人口總數約45萬人,消費潛力巨大。  

  總建筑面積約11萬方的南京G-ONE高力活力城,是一座集購物中心、5A寫字樓、精品酒店于一體的潮流年輕力商業;項目以前瞻性情景式建筑規劃構筑空間與人及品牌的商業場景;在業態方面,則聚焦Z世代客群的潮流零售、網紅餐飲、創意生活、娛樂體驗等業態及品牌;通過平臺化智能化服務化的現代商業管理模式,發掘更多消費需求,打造多元社交場景,創造商業真實價值。

  南京G-ONE高力活力城將通過豐富的場景裝置、主題街區,為消費者打造令其沉浸式的體驗環境和氛圍;圍繞Z世代青年關注的潮流文化開展主題營銷、跨界聯動活動,傳遞多元文化與新生活方式理念;此外,還將以景觀打卡、社交共享、時尚潮玩、多元互動、智慧運營為核心價值,為消費者帶來一個充滿活力個性獨特的潮流文化商業新地標。

  清晰的市場定位以及圍繞核心目標客群打造的沉浸式消費體驗,為南京G-ONE高力活力城后期開業、成功搶占消費者,提供了必要條件。

  對話Z世代

  探討零售新力量

  發布會現場,眾多行業大咖還就潮流新力量與Z世代進行分享與探討,通過思維的碰撞與交融,為商業注入新活力,為潮流生活方式提供新思路。

  而在《潮流文化xZ世代商業 -- 高峰論壇》環節,來自時尚、潮流、運動領域的商業領軍人物LAM TOYS 副總/TC life 合伙人Stephen先生、ESEE英模文化集團創始人&CEO鄭屹先生、DP健身創始人羅思杰先生、潮流文化策展人/潮流品牌投資人/潮起文化創始人Andy Dee先生分別從不同的行業、不同的角度與在場嘉賓分享了今年資本市場角逐熱點、時尚事件以及潮牌服飾延展到生活方式與文化內涵領域的話題與案例,展望新時代下商業與潮流文化的美好未來。

  關于Z世代消費群體的特征,四位大咖的意見一致:開放、活潑、個性,追求潮流與顏值、喜愛社交、娛樂至上。“懶宅主義”的Z時代既熱衷于線上“云逛街”,也愛線下網紅打卡地,重視沉浸式的消費體驗;追求性價比,青睞國貨,注重品牌故事的魅力,看重品牌的“人設”,給了國產品牌更多發展空間;跨界和IP是Z世代最愛的情感聯結方式……

  對待這樣的消費者,自然不能再用以往的經驗和眼光去看待。購物中心需要在了解的基礎上,去“迎合”Z世代的喜好,以顏值與內涵兼備的消費場所,觸達Z世代。具有記憶點的獨特商業設計、創意與藝術結合的品牌業態、強大號召力的IP營銷以及針對“小眾”愛好者的圈層活動,這些都是抓住Z世代的有效手段。

  行業大咖對Z世代客群的深度解讀,與高力商業不謀而合,這也進一步增強了大家對于高力商業“初生”力量的期待。

  作為高力首個全新模式商業的標桿產品,南京G-ONE高力活力城不僅是高力商業“初生”力量的首作,也蘊含著“獨一無二”的含義。這表明了高力商業不單單止步于打造一個消費場所,更要打造一個讓消費者擁有獨特記憶點的超級IP。高力集團通過G-one闡釋了一個具備Z世代格局商業集團的無限潛能與期望。

  結語

  商業地產存量時代下,唯有更具特色的商業模式才能在激烈的市場競爭中找到適合自己的賽道。

  高力商業深諳這一生存法則:研判當下消費趨勢,把握主力消費客群,在精準的商業定位之外,還將從業態和品牌層面對消費者需求予以滿足,以獨特的場景設置和主題營銷,令消費者沉浸其中……

  這些亮點與特色打造,也讓人們有理由相信,南京G-ONE高力活力城將引領城北活力繁華的商業新氣象,為南京商業地產行業帶來新活力。

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[責任編輯:姚小冰]
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